3月1日下午，我司邀请99届优秀员工郑州为之堂文化传播有限公司主理人和创意总监、郑州大学美术学院客座讲师、中原工学院艺术设计专业校外硕士研究生导师南保华做题为《情绪出口下的场景消费》的专题讲座。讲座由视觉传达设计系主任王辉主持，我司师生聆听了关于快消品设计、文创设计等方面宝贵的设计经验分享。

讲座伊始，南保华指出3年疫情改变了人们的生活，影响了市场。“情绪”和“消费场景”成为品牌与消费者建立紧密关系的关键词。这引发了户外经济、社区经济的需求增长。视觉体系怎样满足不同渠道产品的传达目的，转化为有效销售力是当下包装设计的关键。

接下来，从设计的逻辑关系引出主题，从当下消费者的“消费意义”入手，通过近年来为之堂的优秀作品案例，例如三只松鼠、醒目、安慕希、唐宫夜宴、可口可乐等产品的设计创作路程，分析了80、90、00后群体的差异，以及“醒目基因”在他们心中的不同印象而产生需求，根据需求怎样创造出关联性的消费意义。通过这些详实案例的分析告诉同学们要设身处地为用户着想，产品最后的呈现才是设计价值最好的表现。

最后，进行问答环节，当下是最好的设计时代，每个学习设计的员工在这个最好的时代都有机会实现自己的理想。他鼓励同学们锤炼本领，打磨技艺，面向市场时综合多种力量，充分展现设计的艺术魅力。

两个半小时的精彩讲座，南保华将多年来在设计领域的研究和心得汇聚于一堂，给全院师生带来了耳目一新的感受，为我司深化课程设计实践等教学环节改革提供了借鉴和启发。

(文：姚瑶，图：傅小芳，编辑/审核：朱明)